BBC는 최근 유명인사들을 등장시켜 Digital TV 시청을 권고하는 캠페인을 시작했다.
캠페인의 주제는 “The Changing Face of TV(TV의 변화하는 모습)”이라고 한다. 즉 기존의 TV에서 각종 기능이 강화된 Digital TV로의 이행을 강조하고 있는 것이다.
이러한 캠페인 주제하에 만들어진 광고물은 60초짜리 3개이다.
그 중 하나를 보면, 어떤 남자가 신문을 보고 있는데 자기 집사람 및 아이들로부터 왜 Digital TV를 보기로 결정했는지에 대하여 성토(?) 당하고 있다. 한 아이가 얼굴을 쥐어뜯자 BBC의 뉴스앵커인 George Alagiah로 변신한다. 그러면서 아버지로 하여금 그가 얼마나 뉴스 프로그램을 좋아하며 Digital TV를 통해 BBC News 24를 시청할 수 있게끔 해 준다는 사실을 새삼 일깨워 준다.
한편 집사람이 갑자기 Jerry Hall(수퍼모델)로 변신하자 남편이 그녀를 껴안으려 한다. 그러자 Jerry Hall은 다시 Gary Lineaker로 변신하게 된다.
또다른 광고물로 아래 그림처럼 2명의 노파가 등장한다. 이들은 비오는 날씨에 버스 정류장에 앉아 있다. 둘 중 하나(왼쪽 노파)는 BBC News 24를 시청함으로써 세상 돌아가는 일에 훤하다. 다른 친구는 세상 돌아가는 일에 어두워 자기 친구처럼 되기 위하여 얼굴을 집어뜯음으로써 변신을 꾀하지만 그리 되지 않는다.
이때 BBC News 24를 시청하는 친구가 우선 Digital TV를 마련해야 자기처럼 될 수 있음을 설명한다. 대화는 어떻게 하면 Digital TV를 시청할 수 있는가에 초점이 모아지고 신청할 수 있는 전화번호 및 웹 주소를 고지하고 있다.
이 광고 캠페인은 TV 뿐만 아니라 BBC 라디오 및 인터넷 그리고 옥외광고물 상에서도 행해지고 있다.
BBC에서는 그간 Sky라는 채널을 통해 방영하던 내용을 향후 Astra 2D라는 인공위성을 경유하여 방영할 계획이다. 이를 통해 경비면에서도 상당한 절감효과가 생긴다고 한다.
■ 광고 원문
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www.bbc.co.uk/digital
BBC
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신현택 / 액티컴(www.acticom.net) 유럽(주)대표이사
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