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<광고산책> - 다양한 구매자 옵션을 강조하는 미니 광고
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2003/07/10
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r Bean)’을 떠올리는 사람들이 꽤 있으리라. 미니는 그만큼 영국인들의 정서에 깊숙히 파고드는 마케팅에 성공을 한 상태이다. 이제는 미니의 제조회사인 ‘로버(Rover)’가 독일의 BMW에 매각...
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공룡은행, 덩치값은 하나
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2003/07/10
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금을 받아 투자주체인 기업에 빌려주는 은행의 역할은 축소되고 있다. 대형은행들의 공격적인 가계대출 마케팅으로 과열경쟁만이 빚어지고 있을 뿐이다.
▲ 6월25일 신한은행 노동조합이 주최한 ...
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<광고산책> - 스포츠 스폰서쉽 전쟁
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2003/07/03
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매스 마케팅 커뮤니케이션(mass marketing communication) 수단으로서의 스폰서쉽(sponsorship) 은 비교적 짧은 역사를 지니고 있다.
1990년부터 2000년 사이의 ...
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수퍼스타 베컴도 경주마 운명
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2003/06/26
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정이 불안한 상태다. 마드리드가 베컴에 눈독 들이고 있다면 축구 기량보다는 평소 언론플레이로 얻은 마케팅, 즉 경기자체보다는 운동장 밖의 가십에 의한 인기를 높이 평가한 것으로 분석된다고 관계자들은...
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<광고산책> - 아침식사 대용식 마케팅 전쟁
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2003/06/26
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이 전통적인 아침식사 대신 출근길에 요기할 수 있는 갖가지 대용식 브랜드 간에 조용하면서도 치열한 마케팅 전쟁이 한창 진행중이다. 이들 대용식의 대부분은 소위 시리얼(cereal)이라고 불리우는 곡...
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룸살롱도 불황속으로
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2003/06/12
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로 흥청대던 시절은 이미 오래 전에 지나갔다”면서 “돈많은 부동산업계 손님들을 유치하기 위해 특별 마케팅에 나섰는데 그나마 사정이 여의치 않다”고 말했다.
역삼동 ㄱ부동산 관계자는 “요즘에는 룸...
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<광고산책> - 영국 세제시장 최고 브랜드 Persil
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2003/06/12
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ose Day 등 각종 자선 행사에 적극적으로 참여하고 있다.
94년간 소비자들과 밀착하여 마케팅 활동에 진력하고 있는 퍼실. 몇가지 에피소드를 소개하면...
* 퍼실은 TV 광고상에서 최...
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삼성전자 ‘매트릭스 폰’ 런던 템스강변서 PPL마케팅
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2003/05/29
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V200)를 홍보하는 이벤트였다.
삼성전자는 제작사인 워너브러더스와 파트너십 계약을 하고 PPL마케팅을 벌이고 있다.
PPL마케팅이란 영화나 드라마에 제품을 등장시켜 간접적으로 광고하는 것이...
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영국관광청 한국 관광객 유치활동 본격화
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2003/05/15
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업계 관계자들의 만남을 주선해 여행상품 교류 기회를 제공하는 등 한국 관광객 유치를 위한 적극적인 마케팅을 펼칠 계획”이라고 말했다.
영국관광청의 이름은 종전의 `‘British Tourist A...
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<광고산책> - Organic Fizz
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2003/05/01
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오늘은 Organic Fizz라는 음료수 제품이 시장에 출시되면서 펼치고 있는 마케팅 기법에 대한 이야기를 드리고자 한다.
고급 이미지를 부각시키면서 각종 음료수 제품을 생산하는 Belvoir ...
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<광고산책> - 11 88 88
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2003/04/24
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머리에 11 88 88이라는 번호를 각인시키는 일이야말로 BT나 Conduit 입장에서는 최대의 마케팅 과제일 것이다. Conduit는 향후 3년간 광고예산으로 4천만 파운드를 책정해 두었다고 한...
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영국이모저모-셜록홈스가 살아있는 런던 베이커 거리
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2003/02/21
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의 얼굴을 보지 않고는 두 걸음도 옮길 수 없을 정도이다. 동네마다 하나씩은 있다는 영국식 박물관 마케팅 기법에 감탄하지 않을 수 없다.
홈스의 초대를 받은 사람처럼 2층 접견실에서 기념촬영을 할...
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광고산책 - Coca-Cola(Jeanswear)
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2003/02/06
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랜드의 유명세를 이용하여 새로운 상품군을 자연스럽게 그리고 빠른 시간내에 시장에 진입시키고자 하는 마케팅 의도를 느낄 수 있다. 중요한 것은 그러한 시도들이 매우 효율적으로 이루어진다는 점이다. 새...
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광고산책 - 삼성전자의 히드로 공항 프로모션 스탠드
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2003/01/31
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택은 자연스런 결과였을 것이라고 생각된다.
아무튼 최근에는 삼성전자의 비약적인 그리고 공격적인 마케팅을 유럽에서도 자주 접할 수 있어 마음이 뿌듯하다. 가뜩이나 북핵 문제로 국제 언론들이 마치 ...
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중국, 5년이면 한국 따라잡는다
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2003/01/16
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어진 곳은 의류업계이다. 현재 이 분야에서 한국이 중국보다 나은 것은 디자인과 품질 관리, 기획과 마케팅을 지원하는 정보화 수준이다. 가격 경쟁력은 말할 것도 없고, 생산 설비 수준은 중국이 한국보...
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대기업 직원 17% 투잡스 족
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2002/12/12
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이 41.8%로 1위를 차지했으며 다음으로 번역이나 과외 등 전문직형(27%), 보험이나 네트워크 마케팅 등 세일즈형(19.9%)이 뒤를 이었다.
부업을 통해 얻는 월평균 수입으로는 50만∼99만...
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<광고산책> - 오스트리아 비즈니스청
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2002/12/05
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만들어 채워지면 이를 바탕으로 판촉물을 송부하는 다이렉트 메일(direct mail)은 보편화된 마케팅 기법의 하나이다. 그리고 정보를 바탕으로 한 의사결정의 중요성이 강조되는 작금의 비즈니스 환...
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KAL, 마일리지 혜택 축소 배경·영향
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2002/12/05
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려다가 ‘고객신뢰’라는 장기 경영목표에 흠집을 낼까봐 고민하고 있다.
어쩌면 마일리지는 항공사 마케팅의 딜레마일 수 있다.
대한한공이 이 문제를 어떻게 지혜롭게 풀어나갈 지 두고 볼 일이다....
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