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왔노라… 떴노라… 가노라!
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2003/12/31
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이 되었던 이 영화는 1편을 보고 나면 2·3편을 보기 위해 자동적으로 영화관에 줄을 서는 거대한 마케팅 효과를 만들어냈고, 많은 문학·철학적 참고서들을 찾아보게 했으며, 대중문화 전반에 파장을 일...
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<광고산책> 지역신문의 ‘랩 어라운드’ 광고
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2003/12/04
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놓기도 한다. 그러나 이런 지역신문들이 해당 지역에서 생업에 종사하는 사람들에게는 무엇보다 필요한 마케팅의 수단이 아닐 수 없다.
쥱 어느날 배달되어 온 지역신문을 보니 신문 제호 밑...
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<광고산책> 항공기내 프로그램 스폰서쉽
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2003/11/06
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해당 프로그램이 어느 기업의 후원(스폰서쉽)으로 제공되는가를 알 수 있게끔 해 준다.
이러한 마케팅 커뮤니케이션 기법을 프로그램 스폰서쉽이라고 일컫는데 이 부문의 선두주자라고 할 수 있는 질레...
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‘마지막 콩코드 여객기 타보세요’
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2003/09/25
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~24일 런던~뉴욕간 20차례의 비행을 끝으로 27년 간의 비행을 마치고 퇴역할 예정이다.
BA 마케팅 담당 마틴 조지 이사는 “여름 내내 마지막주 비행 좌석 예약 요청이 끊이지 않았으며 지금도 ...
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<광고산책>“This is not HRT”
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2003/08/28
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광고에 있어서 소비자가 처한 환경을 고려하여 적절히 시의성 있는 메시지를 전달하는것만큼 효율적인 마케팅 방식은 없다.
폐경기(menopause)는 모든 여성들이 나이가 들면서 겪게 되는 매우 ...
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베컴 역시 황제! 아디다스와 1900억원 평생계약
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2003/08/14
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아디다스와 평생 용품 계약 가능성
체결땐 우즈 제치고 세계최고 몸값
베컴이 세계 스포츠마케팅업계의 ‘황제’로 등극한다.
잉글랜드의 꽃미남스타 데이비드 베컴(28·레알 마드리드)이 스포츠...
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디지털 시대의 간통입증과 성개방 풍조
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2003/08/07
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72시간 동안 여성의 질로부터 미량의 정액이 역류되어 팬티에 흔적을 남기기 때문이다. 체크메이트의 마케팅 담당자가 한 영국신문과 가진 인터뷰를 보면 미국내 판매분의 85%를 남성이 구입했다고 한다....
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삼성브랜드 가치 108억불 ‘세계 25위’
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2003/07/31
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인터브랜드 브랜드가치 평가조사 책임자인 얀 린더만 부사장은 “삼성은 과감한 연구개발과 해외 마케팅 투자를 통해 휴대전화기와 고급 TV 시장 점유율에서 주목할 만한 성장을 이뤘다”고 말했다....
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삼성전자마저 침체 허덕 수출 늘고 내수 줄어
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2003/07/24
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기 회복 지연 등이 일차적인 원인이다. 또 삼성카드에 대한 지분법 평가손이 늘어난 것과, 생활가전 마케팅 비용으로 약 4천억원을 사용한 것도 순이익 감소의 원인중 하나로 풀이된다.
차영수 삼성전...
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<광고산책> - 다양한 구매자 옵션을 강조하는 미니 광고
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2003/07/10
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r Bean)’을 떠올리는 사람들이 꽤 있으리라. 미니는 그만큼 영국인들의 정서에 깊숙히 파고드는 마케팅에 성공을 한 상태이다. 이제는 미니의 제조회사인 ‘로버(Rover)’가 독일의 BMW에 매각...
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공룡은행, 덩치값은 하나
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2003/07/10
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금을 받아 투자주체인 기업에 빌려주는 은행의 역할은 축소되고 있다. 대형은행들의 공격적인 가계대출 마케팅으로 과열경쟁만이 빚어지고 있을 뿐이다.
▲ 6월25일 신한은행 노동조합이 주최한 ...
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<광고산책> - 스포츠 스폰서쉽 전쟁
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2003/07/03
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매스 마케팅 커뮤니케이션(mass marketing communication) 수단으로서의 스폰서쉽(sponsorship) 은 비교적 짧은 역사를 지니고 있다.
1990년부터 2000년 사이의 ...
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수퍼스타 베컴도 경주마 운명
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2003/06/26
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정이 불안한 상태다. 마드리드가 베컴에 눈독 들이고 있다면 축구 기량보다는 평소 언론플레이로 얻은 마케팅, 즉 경기자체보다는 운동장 밖의 가십에 의한 인기를 높이 평가한 것으로 분석된다고 관계자들은...
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<광고산책> - 아침식사 대용식 마케팅 전쟁
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2003/06/26
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이 전통적인 아침식사 대신 출근길에 요기할 수 있는 갖가지 대용식 브랜드 간에 조용하면서도 치열한 마케팅 전쟁이 한창 진행중이다. 이들 대용식의 대부분은 소위 시리얼(cereal)이라고 불리우는 곡...
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