Absolut는 스웨덴이 자랑하는 세계적인 보드카 브랜드이다. 그림에 보시는 광고물은 금년 들어 Absolut가 전세계 시장을 겨냥하여 광고 캠페인을 벌이기 위해 광고대행사인 TBWA 프랑스 법인에게 위탁하여 제작한 것이다.
그림을 보면 방콕의 전통적인 나룻배 상인들이 과일, 꽃 등 각종 상품을 싣고 떠들썩하게 강물 위에 모여있는 모습이 보인다.
그런데 가운데 부분을 자세히 보시면, 즉 강물 부분을 보시면 마치 Absolut 보드카 병의 형상이 아닌가? 바로 이 부분이 이 광고에서 가장 눈길을 끄는 부분이 아닐까 한다.
이 광고에는 “Absolut Bangkok” 이라고만 나와 있지만 이는 다른 도시에도 동일하게 적용된다. 즉, Absolut는 항상 동일하며 다만 도시명만 해당 지역에 맞게 달라지는 것이다. 다국적 광고 캠페인을 염두에 두고 개발된 크리에이티브라고 하겠다.
이 광고를 만든 제작팀은 실제로 세계 주요 도시를 순방하면서 Absolut 보드카를 시음해 보고 각 도시별로 특유한 문화체험을 했다고 한다. 그리하여 도출된 결론은 각 도시 소비자들의 라이프 스타일에 캠페인의 초점을 맞추기로 했다고 한다.
재미있는 것은(본 광고의 제작팀이 프랑스인들임에도 불구하고) Absolut야 고유명사 브랜드이기 때문에 변경이 불가능하다고 하겠지만 뒤의 도시명을 모두 영어로 표기하고 있다. 국제 공용어로서의 영어의 위력을 실감나게 해 준다.
한국에서도 최근 대기업들이 신규로 기업 CI(Corporate Identity)를 선보일 때 아예 영어로 기업명 및 제품 브랜드를 선보이는 일이 많아졌다. 이는 한국뿐만 아니라 세계적인 현상이기도 하다. 우리 기업들도 이제는 한국 시장만을 생각할 게 아니라 항상 전세계 시장을 겨냥하는 마음가짐을 가지는 게 좋겠다. 그렇지 않고서는 경제전쟁에서 살아남을 수 없기에…
플러스 광고
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